广点通广告投放平台拥有海量的用户，并且这些用户都具备较高的收入和较好的消费能力，具有较高的活跃度。通过广点通投放信息流广告，广告主可以在QQ空间、腾讯新闻、腾讯视频等平台进行广告展现，推广自己的产品或者服务。

据广点通广告投放平台介绍，商品广告有助于食品饮料广告主从投放逻辑调整投放策略，使其更精准有效，促进产品口碑发酵，夜以继日地种草，最终实现经营转化，实现新的增长和突破。

一、广点通广告投放特征和优化方法。

1.报价：广点通广告投放不得经常调整价格，如果需要调整，那么调整幅度应在±5%以内。因为账户采用ocpa投放，价格经常变动，或者价格调整幅度太大，会影响账户的模型，从而使广告不稳定，甚至无法获得较好的流量。

2.预算：广点通广告投放预算的大幅调整影响很小。要想取得更好的流量，通常需要提供足够的预算(包括账目预算，计划预算)，在广告需要大量投放时，预算可以大幅增加；如果需要削减，也可以削减预算。

3.投放时间：广点通广告投放调整投放时间，相对来说，是一种最不影响广告的一个选项。

二、广点通广告投放中的优质素材前一天还有量，结果今天就没有量了。

理由可能有：

1.今日大盘指数较高，这条广告没有竞争力；

2.同一时期内存在其他广告竞争；

3.大盘填充比较满，留个竞价广告的剩余流量很小。这样的情况下，千万不要去修改素材，因为前一天这个素材跑得不错，说明素材本身就没有问题。所以可以调整投放时间至次日，继续观察。

三、如果广点通广告投放成本稳定，如何扩量。

对于单条广告创意成本稳定的情况下，扩量可以通过一下几个方法：

1.增加预算，调整到10w没有任何问题；

2.勾选自动扩展功能；

3.在投放这一广告的后期，根据成本适当提高出价；

对于一个广点通广告投放账号来说，想要扩量，只有不停的上新的广告。广点通广告投放平台是很吃素材的，所以在成本以及预算等许可的情况下，每个账户每天至少要上30个新广告。(本建议不适用于预算低于3w的小型账户！)

四、如何降低广点通广告投放成本。

1.选择适当的广告位置：成本XQ>XS>联盟，这样联盟的流量就可以选择。XQ的横版大版面费用比较高，可以衡量后进行投放；

2.逐步降低出价：增加ctr，然后提高ecpm，当ecpm上升时，可以适当降低出价，从而降低成本。

五、用户点击后，在APP内没有买单的话如何优化

最基础的一点是，需要知道APP内购买后的用户画像，按照这张画像在广点通广告投放平台内进行精准投放。那么投放之后，需要怎么优化？

1.深度转换api对接：在广点通广告投放平台上接入买单数据，投放ocpa，让广告算法更精确地获得这部分人群；

2.进行定向优化：根据目前了解的用户群体的形象，精确投放，优化年龄、学历、性别、设备、地域等，同时总结买单时间，在高收费时段加投或停投；

3.投放人群包：提取出APP内付费用户设备号，上传到dmp后台，利用后台自动放大投放。并使用dmp扩展人群包，定向投放人群。

4.与PM沟通的是产品侧优化，买单后在APP中的转化行为，所以产品优化也很重要；

5.落地页测试，改进转化率。