企业介绍

某温泉山庄是一座集温泉嬉水、餐饮娱乐、养生避暑、旅游度假、商住会议为一体的全方位、多功能、综合性涉外场所。山庄占地40万平方米，环绕山林近50万平方米，地处国家AAAA级风景区西郊森林公园之内，依山傍水，植被繁茂，空气清新，景色宜人，是山水疗养的绝佳之所。

 

投放背景

1、地域分布

温泉山庄在一线城市更受欢迎。

 

温泉酒店和温泉度假村关键词需求图谱中，主要搜索词为：温泉酒店、温泉度假村、温泉度假村哪家好等，人群较为集中。

 

2、年龄/性别/兴趣分布

年龄分布中，主要人群集中在18-44岁之间，男女性别无过大差异。

 

从数据分析可知，温泉山庄作为一种热门的休闲娱乐场所，在一线城市受到高度欢迎。25-34岁的人群可作为投放的重点目标人群，同时目标人群的兴趣多分布在游戏、影视音乐上，投放的时候可注意与兴趣点相结合。

 

投放目标

投放诉求：通过百度平台，为企业做宣传，提高品牌知名度，增加线下到访。

受众人群：18-49岁，关注温泉酒店、温泉度假村、温泉度假村哪家好等需求的人群。

投放周期：长期投放

 

投放方案

投放产品：CPC竞价广告，按点击付费。

投放媒体：百度APP首页推荐频道、百度贴吧

广告位置：百度首页推荐频道第7位，及7的倍数广告位。

定向方式：意图词定向——温泉酒店、温泉度假村、温泉度假村哪家好等

 

广告展示

新颖的橱窗创意样式，巧用文案技巧，将卖点结合到需求中

 

营销页：不同的业务点图片对应不同的营销页，打造更高相关性。

 

营销页：承接创意，解答疑问，展示产品优势，促进在线转化

 

投放效果

预算有限，受点击量增加影响，展现量总体下降趋势

预算有限，ACP下降影响，点击量总体呈增长趋势

预算有限，受点击率提高影响，ACP总体呈下降趋势

总体推广效果呈增长趋势

 

总结

总之来说，在百度推广CPC竞价广告上，包含着诸多的环节和细节，企业既要多关注广告数据所反馈出来的信息，又要结合其他有效经验，根据点击持续进行优化，让广告真正的达到自己期望的效果。

 

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