【营销背景】

鑫诚黄金回收主营业务为黄金、奢侈品回收，目标顾客人群特征是关注店家口碑、回收价格。

【营销目标】

鑫诚黄金回收在百度渠道推广追求较为稳定的展现以及线索量，了解到百度本地推广后，鑫诚黄金回收对于获取精准的周边线索饶有兴趣，于是开启投放尝试。

【营销方案】

计划设置 

地域：郑州各商圈周围8公里、门店周围8公里。

投放时段：7-24点，分上午、下午配置不同出价系数。

oCPC转化目标：表单提交成功+一句话咨询+电话接通

关键词

否词避开黄金投资、黄金珠宝购买。

创意

单元下多条创意分别突出「高价」、「老店」等字眼，并启用图片、视频等丰富的创意组件。

落地页

落地页制作核心方针：

1.电话按钮吸底，右侧设置悬浮电话按钮和表单引导转化，表单重视各项细节

2.图片直接体现利益点，快速让客户获悉商家亮点

3.「我们的优势」模块突出自身优势，提升信任

4.同行对比，让用户看到差异化亮点

5.尾部介绍流程，让有意愿的用户知道如何获取服务

6.公司介绍，强化用户对门店的信赖

【营销效果】

投放本地推广之后，鑫诚黄金回收点击率相比之前提升204%，转化率提升32%，通过广告投放环节的指标提升降低了获取线索的成本、提高了线索量，为业务经营提供了更多的资源。