【行业背景】

行业现状：经历疫情影响，木材进口难，原材料价格高涨。房地产市场疲软，家居行业陷入低谷

行业机遇：疫情防控常态化后，消费者对于居家生活的需求提升。智能化家居快速发展，家居行业核心竞争力转变

【客户介绍】

某木业作为集专业研发、制造、销售、售后于一体的互联网家具企业，多年来一直积极探索新零售家居之路。

【营销痛点】

1、地理距离限制强

大件物流、安装限制导致互联网家居发展受阻，家居行业仍较大程度保留线下服务，且多以同城为主

2、传统推广预算高、追踪难

线下布局分散，门店推广以广告牌等地摊为主，预算极高，且难以追踪效果数据、获取反馈

3、获客成本高

家居产品客单价高，消费频次低，线上线下获客成本居高不下

【客户诉求】

1、引流更多客户

2、目标准确好追踪

3、超低成本回报

【解决策略及亮点】

通过携手腾讯广告附近推，实现互联网家居推广之路的里程碑

1、门店优势巧利用，线上线下两手抓

以线下门店为中心，线上展开推广，布局线上推广+线下服务模式，降低物流、安装成本的同时，精细化运营获得的每一个客户

2、营销节点缺席，轻松获客优惠

巧妙抓住“准双十一”、“618”等多个线上营销节点，通过附近推广告宣传专属活动，用户“一键授权”，轻松领取优惠券

3、曝光套餐降低成本，高效追踪强运营

附近推套餐购买，按曝光量付费，可以收集客资为优化目标，尽可能降低线索成本，让每一分花到实处；更可随时查看广告投放效果数据，为下一次投放优化“出谋划策”

【使用效果】

总线索量约3万，线索成本低于同期行业均值。