在快手投放女鞋广告，保持单元组预算充足、拒绝频繁调价、拒绝频繁修改预算、看账户整体ROI，不要看分时ROI，具体如下：

一、搭建结构

1.起量期，历时2-3天，日新建1-3个计划x50-80个广告组x1个创意，

2.爆量期，历史6-7天，日新建1-3个计划x5-10个广告组x3-5个创意。复制已起量的素材，且每日搭建2-5个新素材

3.维稳期，历时1-3天，日新建1-3个计划x5-10个广告组x5-10个创意。保持爆量期素材量级，并下掉衰退素材

二、定向人群

策略1：稍低出价，出价为考核线*80%-90%

策略2：齐平考核线出价

策略3：高出价，出价为考核线*110%-130%，待千次曝光成本、行为率趋于平稳时调整出价，逐渐压回成本

策略4：使用「最大转化」让系统探索合适价格，起量成功后继续放大量级，或搭建普通计划承接流量。

注意：

1.调价频次1天不要超过2次，调价幅度不要超过±10%

2.关注单元整体ROI而非分时ROI，分时波动是正常情况，切忌因为当前小时ROI差而调价

3.切忌频繁调整预算，降低预算不能控制出价，只能降低流量

4.结合自身转化效果，可利用目前流量竞争力较小的优势，适当提高出价

订单支付：50%-70%商品客单价

ROI出价：1.5-2

三、出价策略

策略1：稍低出价，出价为考核线*80%-90%

策略2：齐平考核线出价

策略3：高出价，出价为考核线*110%-130%，待千次曝光成本、行为率趋于平稳时调整出价，逐渐压回成本

策略4：使用「最大转化」让系统探索合适价格，起量成功后继续放大量级，或搭建普通计划承接流量。

注意：

5.调价频次1天不要超过2次，调价幅度不要超过±10%

6.关注单元整体ROI而非分时ROI，分时波动是正常情况，切忌因为当前小时ROI差而调价

优化目标：

订单支付：50%-70%商品客单价

ROI出价：1.5-2

四、创意设置

起量期，每个单元放1个自定义创意，1视频配1封面

爆量期，程序化创意组合堆满+作品优选，拉高创意搭建量级，及时撤掉空耗素材、重复素材，补充新素材。