为了精准触达目标用户，基于美柚超2亿用户大数据洞察，完达山筛选出如“1-3岁宝宝”“7-12月宝宝”圈子等90后育儿群体高度活跃的圈子，通过对这些圈子的冠名，完达山品牌能够第一时间触及浏览圈子的用户，完成品牌印记的高效建立。

此外，为了进一步加深在90后育儿群体心中的品牌印象，完达山通过如圈子置顶、热门圈子列表页等更多展现形式，实现了最大程度的品牌曝光，通过如此高频曝光，潜移默化的让用户完成了对品牌认知的过渡，也为之后的营销活动做了顺理成章的自然铺垫。

 

基于美柚超2亿用户积累的大数据洞察，完达山发现90后育儿群体对于知识的渴求非常强烈。以科普奶粉知识作为切入点，将是快速吸引用户关注的方式之一。因此完达山在美柚平台发起了互动话题活动，在互动中科普奶粉知识，同时向用户渗透完达山品牌和产品优势。

 

首先，通过主题为“万万没想到！黄金奶源带就在完达山”的话题，从奶源带知识点切入，向90后育儿群体传输黄金奶源带概念，并将完达山菁采奶粉易吸收助消化的优势带出；之后，通过“致敬母乳喂养，get宝宝成长新姿势”话题，向90后育儿群体科普母乳喂养知识，同时传递完达山菁采奶粉营养均衡，是母乳最佳替代品的理念。

 

通过多次用户关心的话题互动，在科普知识的同时将完达山产品优势完全呈现，同时在用户心中植入完达山奶粉“营养、健康、安全、科学”等标签，使得用户深入了解品牌和产品优势，从心理上产生认同。

 

在实现了品牌认可之后，为了让用户继续从认可品牌到认可产品的转变，完达山在美柚平台发起了“专家在线”互动活动。以“妈妈须知，奶粉喂养指南”为主题，向90后育儿群体科普奶粉喂养知识，将完达山奶粉的优势点渗入到活动中，从专家层面对产品质量给出客观评价。

 

与此同时，针对完达山奶粉产品，美柚还产出了如专业KOL测评、用户产品试用反馈等大量高质量、客观原创的内容。这些优质客观的内容，有助于将90后育儿群体的注意力聚焦到产品层面，帮助他们从理性层面产生对产品的认同。

 

最终，在美柚大数据和执行团队的帮助下，完达山奶粉打响了线上营销的第一枪。在回顾此案例时，完达山相关负责人介绍，此次营销活动有效触达数千万人次，超过数十万用户参与产品试用申请活动。完达山的品牌影响力在线上端得到了显著提升，实现品牌和效果上的双赢。