营销背景

客户于2020年8月中下旬上线，主营业务为书法培训类招商加盟服务，客户旗下签有王刚作为其形象代言人。初期内容页面以介绍公司业务，介绍师资、所获荣誉等信息为主要宣传点，突出自身优势和客户自研的教学解决方法等。

 

营销目标

落地页对于客户账户效果的稳定和提升起到至关重要的作用，通过不断地优化调整落地页来帮助客户获得更好的提升。

 

营销方案

头图优化：头图缩小明星代言的版面，突出重点优势。

文案优化：文案简洁明了引入当下热门的AI概念造势，与传统书法加盟的对比。表格形式突出传统书法加盟与六品书院的对比，相对于网民有肉眼可观的刺激性吸引。

组件优化：底部增加悬浮线索转化组件。

 

屏数优化：缩减精华内容，减少一屏。数字化强调书法法加盟的市场前景，增加客户加盟信心。清晰罗列出加盟的6大支持打消网民加盟疑虑。

色系调整：色系保持页面一致性。

 

营销效果

落地页优化后，客户对整体效果比较满意，日均消费提升114%，转化成本下降4.6%。

 

头部对网民吸引极大能增加客户兴趣继续点击，转化组件提交处点击量剧增，实现降本增效。